当前,新质生产力已经成为新一年的主流概念。新质生产力是由技术革命性突破、生产要素创新性配置、产业深度转型升级而催生,以劳动者、劳动资料、劳动对象及其优化组合的跃升成为其基本内涵。功能袋泡茶知名品牌碧生源,统筹做好茶文化、茶产业、茶科技这篇大文章,促进茶产业生产要素创新性配置、产业深度转型升级,催生着茶产业的新质生产力。

　　茶业和茶“周边”的劳动者、劳动资料、劳动对象及其优化组合的跃升,优化组合的跃升关键在人才也在人才机制,尊重和吸纳技术人才,推广茶产业创新集群项目研究和成果,促进茶产业新质生产力的形成。其实,茶新质生产力的基本内涵,是具体、客观、存在的,正在系统性创新发展。那么,怎么认识茶的新质生产力的核心标志?或许首先是需要打造出新质“品牌”。

　　中国的茶叶消费市场巨大,但长期面临所谓“有品类无品牌”的困境。在碧生源创始人赵一弘看来,目前的窘境,主要是由于中国茶产业长期的小农生产方式,既没有统一的标准,也没有工业化的生产力,而消费端的需求也没有直达生产端倒逼产业垂直整合,因此很难推动独立茶品牌的形成,消费者对茶叶的好坏判断仍然建立在产地上。

　　成立于2000年的碧生源,面向国内年轻的消费者,尝试做存量市场的升级,创立高端袋泡茶品牌,用年轻人更喜欢的方式,吸引年轻人喝茶,突破国内茶饮领域的瓶颈。碧生源从袋包茶切入,是出于两方面的考虑,一是袋泡茶的生产和消费方式相对标准化,更具便捷性,符合年轻人消费习惯;二是立顿的袋泡茶已经教育了市场多年,普及了便利性的话题,但立顿的价格定位,决定了其在健康和口感问题上仍有升级空间,所以碧生源要做的就是“存量改造升级”。

　　年轻化从包装可以一眼看出来,碧生源茶包采用优质可降解材料,采用双囊型设计,成本比立方型茶包要高出一倍多,但茶包可以立在杯中,方便消费者对产品品质有直观的感受,在品牌心智占领方面这些成本都是值得的;从品质上来看,殷小茶的茶叶不是拼配,都是原叶茶,而且绝大多数选材来自古树茶,覆盖6大类的茶叶,冲泡时的耐泡度更高,且味蕾的物质变化更丰富。

　　品质是碧生源特别看重的一个方面,但在营销时不会特别强调生产的细节,而是会侧重健康的概念,茶作为健康饮品,0卡0脂0糖,很适合年轻人日常饮用。至于茶文化,碧生源在包装、口感等文案方面有序引导,在产品侧,碧生源团队也花了很多心思在研发方面,除了养生茶系列,团队还研发了花果茶,比如荷叶茶等。团队方面,创始人赵一弘有关多年茶饮领域的2B2C行业经验,在茶叶生产、制造及销售的供应链环节经验丰富,对互联网市场运作也有丰富的经验。

　　总之,新质生产力的引入和应用,无疑将为各行各业注入新的活力,茶叶作为中国传统文化的重要组成部分,也亟需探索和实践新质生产力,推进茶产业、茶品牌等迎来新一轮的创新发展。

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