在刚刚过去的春节假期，全国各地新茶饮品牌迎来火爆增长，门店销量突破记录，多个爆款产品横扫全网，不论是消费者或是创业者都对今年的新茶饮行业有了更高期待。经过多年发展，新茶饮已多次迭代，今年的增长点将出现在何处？其实已经有品牌通过实践给出答案。

　　现如今，消费新茶饮已经成为大众日常的消费习惯，而在百家争鸣的市场环境中，要想获取声量优势以至于销量优势，就少不了营销策略的支持。例如IP联名形式就是近几年各大品牌广泛青睐的形式，通过与影视、动画、小说等热门IP合作，通过合作双方价值重合点，实现圈层辐射式影响力扩张，完成品牌破圈，进而实现全国流量与营业额的提升。

　　另外，借势“星”势力实现品牌影响力的提升，也是一种行之有效的品牌塑造方式。例如创新新茶饮品牌半角纤茶于近期与电影《辛亥革命》（演员 胡歌）成为官方合作伙伴，在双方有着深刻价值共鸣的前提下，共同带领全国创业者拥抱“好茶+好欧包”的愉悦生活方式。两方的强强联手，将有助于半角纤茶向全国范围实现品牌知名度的扩展，并且依托伙伴公信力实现品牌美誉度的提升，破圈完成与更广大消费群体的沟通联结。

　　对于品牌而言，不论是IP联名还是流量借势，事实上都是对品牌综合实力的一次考验。每一场营销活动都要求品牌具备前端研发、中端策划、后端运营等完整条线的高效运作，才能实现营销策划效果的完美落地。一方面，形式各样的营销活动是品牌增长的巨大推力，另一方面，则是对品牌综合实力的倒推与促进。

　　来到今年，新茶饮品牌可能呈现更多变化，采用更多元形式与消费者形成互动，实现持续性曝光。但无论营销将行往何处，都始终无法动摇“产品本位”这一事实，消费者追逐新意，但最终仍是为产品买单，因此新茶饮品牌不可忽视对产品力的保持和提升。在产品层面，半角纤茶一直保持独特优势，构建并不断筑牢产品护城河。

　　随着行业进化，消费者对于茶饮的诉求不再局限于产品本身，而是升级为对某种生活方式的追求。半角纤茶洞见这一变化，率先打出“茶饮+软欧包”产品战略，通过“好茶配欧包 遇见小美好”独特品质消费定位，俘获了广大消费者芳心。在品质方面，半角纤茶坚持鲜果现制、低糖低卡，在保持上乘的口味体验同时，尽可能降低热量负担，为大众健康加分。在标准方面，半角纤茶积极对标国际一线标准，引进欧洲先进烘焙工艺，打造适合国人的创新软欧包产品。不仅如此，半角纤茶将研发体系建设作为品牌建设的重中之重，聘请国内资深专家，搭建专业化研发团队，负责对旗下产品持续更新升级，从而为全国门店提供长期稳定的产品支撑。

　　在今年的新茶饮市场，不仅需要为品牌造声势、造口碑，更需要持续深耕产品，推出真正满足消费者诉求的产品。半角纤茶等品牌正为行业作出优秀示范，为今年新茶饮行业“定调”，为更多品牌实现高质量发展指明了方向。

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