2023年国内汽车消失市场发扬出强劲的促进态势，产销量均创汗青新高，汽车消费潜力进一步释放；细分市场中，新能源接续产生，阛阓份额不断增加，自决品牌表现同样亮眼，较旧年同期培养了4.6个百分点零售阛阓份额
2023年汽车资讯行业整个畛域连结高位增长，2023年年均MAU达1.44亿，同比增长5.1%，全网渗出率同比培育1.4个百分点，达13.6%；行业内平台用户范围梯队分开清爽，主流汽车资讯平台在积极探索用户增量的同时，也提防用户行使黏性的提携
汽车资讯用户对平台的使用民风渐趋稳定，2023年汽车资讯行业应用的人均单日操纵时长达20.6分钟，同比促进1.2分钟；汽车资讯平台在提携用户对汽车品牌的认知度、爱好度和购买志愿上均具有清爽优势，用户具体留资志愿度高，完满感动汽车品牌种草以及营销变更的浩瀚劝化力
在流量竞赛渐趋激烈的布景下，汽车资讯平台络续深耕内容建筑，胀吹内容体例宏构化，内容布局全域化以及接连加紧新能源内容建设，安然垂媒核心角逐力
2023年，国家有合部分推出了一系列促销费、稳增加政策，策略重要围绕财税辅助、限购限行松绑、增加消费大肆发展新能源、汽车下乡和金融贷款优化等方面，旨在相联释放消费潜力，激发汽车市场须要、提振消费者决心，进一步坚韧和拓宽汽车消费市集
2023年华夏汽车商场在计策驱动、“价值战”、淹灭清醒等多重位置感染下，发挥出了强劲的增加态势，产销量均创下史册新高；统计数据虚伪，2023年乘用车销量达2606.3万，同比增进10.6%，了结连续三年正增加，产量同比增进9.6%
细分商场方面，新能源销量同比增长36.3%，创下历史新高；自助品牌发扬亮眼，较客岁同期拔擢了4.6个百分点零售市场份额
2023年新能源汽车商场份额陆续增进，同比上涨4%，销量前10的品牌中，CR10较上年同期增长5.9%，越发是比亚迪在这一规模夯实了其作为自主品牌的带动位置，市场份额趋向头部企业聚合
在车市消磨提振的靠山下，汽车资讯行业近几年在用户领域上取得了不俗的成就。近两年来，汽车资讯行业灵巧用户界线赓续在高位上增长，2023年均匀MAU达1.44亿，同比增加5.1%，行业在全网中的渗透率为13.6%，同比培养1.4个百分点；在亿级用户范围下，行业照旧保持正向的用户增加，行业壮健滋长趋势明了
汽车资讯行业出现两级梯队对立，头部平台的流量竞争渐趋强烈，2023年第一梯队平台用户范畴均达千万级别，与第二梯队差距真切
2023年，第一梯队汽车资讯平台每月平均获得百万级用户新增，其中易车app和易车汽车报价app吞噬月均匀新增用户规模Top5之列
在结束用户鸿沟踊跃延伸的同时，汽车资讯平台同样注意用户的运营，造就用户的黏性，其中易车在平均日启动次数上发挥更佳，2023年易车app匀称单日启动次数达2778.1万次
比较近两年的汽车资讯行业用户群体画像，在性别散播方面，女性用户比例擢升清晰，2023年女性用户占比25.9%，同比增加12.6%；在年纪分布上，25岁及以下的群体占比擢升1.5%
在用户都会品级散播方面，三线及以下都会用户对汽车资讯内容必要清晰增长，占比同比飞腾3.7%
在汽车消磨商场接续滋长，汽车产品相联跳级换代的靠山下，泯灭者徐徐养成了汽车资讯平台得到汽车内容的民风，用户单日人均启动次数坚持平静
2023年汽车资讯行业操纵的人均单日运用时长达20.6分钟，同比增加1.2分钟，比较2018年增进了3.3分钟，增幅为19.1%，行业用户黏性逐渐增长
在汽车资讯用户对汽车的价格认知上，八成以上用户感触汽车是简单片面和家庭出行的工具
Z世代和Y世代的破例特性驱动出汽车价格需求的分别，踏进适婚阶段的Z世代更偏好将汽车视为存在处事、个别婚假的必须品，而作为社会中坚做事力气的Y世代则更目标将汽车视为局部和家庭身份名望的象征
在汽车选购的会商因素上，汽车能源浪费效劳、安全性和代价是用户前三位的探究身分
对比各异世代的用户在选购地位上的分裂，年轻一代更防护汽车的科技化水平，如智能网联和智能驾驶技能等，以及智能车机的讯歇娱乐体系
在用户的购车目标撒播上，Z世代更方向出于个人糊口供职必要而作 出购车决定，Z世代在“简单平常通勤代步”、“合意驾驶趣味喜好” 以及“出于娶妻需要”的撒播占比均真切高于Y世代；Y世代则更多出 于家庭需要以及教育生活质地而举行购车
在用户的用车始末偏好上，用户普遍更警戒用车时的基础底细体验，如安 全感、舒畅感和适用感
47.3%的汽车资讯用户未来购车预算在10-20万之间，26.7%的用户预算在20-30万之间；在细分汽车典范偏好上，46.5%的用户偏好购买中型车； 46.3%的用户偏好采办SUV
随着国内自立品牌的快速扩张，自立品牌在汽车阛阓中的影响力也完备一定优势，调研显示53.5%的用户来日宗旨置备自主品牌汽车，偏好占比鲜明高于海外品牌
七成以上用户在采选汽车资讯平台上，更看重平台内容的美满度和专业度，在拓展千般化方式和效力的同时，汽车资讯平台应赓续深耕专业汽车内容，打造具有差异化的庞杂内容力
在内容办法的偏好上，2023年用户对图文类和视频类内容的偏好占比均有所上升，其中视频类内容拔擢明显，占比达44%，较2021年扶直10个百分点
比照其所有人们线上平台和线下渠路，汽车资讯平台在培植用户对汽车品牌的认知度、喜爱度和购买愿望上均具有大白优势；汽车资讯平台如故是用户实行购车计划和汽车品牌了结种草以及营销变更的首要平台
汽车资讯用户在平台上的留资愿望度较高，77.5%的用户一经或故意愿在汽车资讯平台上留资；其中易车用户的留资方向更为清楚，21.6%的易车用户表现曾在平台上留资，TGI高达116.8，有留资志愿的用户占比TGI同样突出，为104.7
随着改变互联网流量结余见顶，汽车资讯平台对付新用户的夺取、老用户的留存的竞赛愈发剧烈，用户已不惬意于缺乏的图文资讯、论坛帖文，以及浅显的汽车内容，主流汽车资讯平台纷纭打造以视频化、大创设、专业与娱乐两全为特点的杰作内容体例，同时加强看待创设者的佐理，锁定用户流量
随着短视频时间的到来，汽车用户的内容消费民俗也在爆发变更，除了垂媒外，用户也疼爱始末抖音、视频号、B站、微博等平台取得汽车内容。汽车资讯行业流量去中央化趋势明白，一方面让垂媒不再掌管汽车内容，另一方面也驱动垂媒跨媒布局内容生态，从全域获取用户和流量
随着新能源渗透率加深，全班人国迟缓步入电动智能化汽车时间，新能源也正在成为汽车资讯行业内容价格增加的新动力。在车辆组织和人车交互形式发生转折的后台下，用户对场景化、科技化的新能源汽车内容必要快疾增加；面对用户多元化的内容需求，主流汽车资讯平台继续加紧新能源内容提供，一方面加疾升级根本器械内容与产品，饱舞器材内容的新能源隐瞒，另一方面打造专业、优质、丰富的新能源媒体内容矩阵，满足新能源用户看选买必要，培育看选买阅历
易车将内容视为平台滋长的根基，出力打造了包罗车型库、经销商库、原创节目、短视频、贸易化内容在内的五大佳作内容体例，并基于腾易关伙导入腾讯内容泯灭场景，同时打通内容、流量、数据、营销等资源，打造了腾易全域全链路运营体例，为车企、经销商取得海量用户、乐趣种草，线索搜集，结尾告终成交转移提供伟大动力
在易车内容生态丰富十足以及腾易生态的协同下，高浓度汽车兴味用户和高潜购车用户积聚，比照行业合座用户，易车用户对在汽车资讯平台上选购汽车以及创新汽车音书有分明行使偏好，偏好度指数判袂为108.9和112.3，占比均超七成；在细致内容楷模偏好上，近四成易车用户更偏好得回导购类音讯，超两成用户偏好视察评测类内容
1）月狐iAPP（MoonFox iApp），基于极光云供职平台的行业数据及月狐iAPP平台针对各类改变使用大数据的发现，并毗连大样本算法开展的数据统计与领悟；2）月狐iBrand（MoonFox iBrand），基于整个品牌洞察宗旨，对门店客流、店肆数、销量、用户画像等多维度数据实行统计与理会；3）月狐iMarketing（MoonFox iMarketing），基于自有转移端大数据和用户画像标签，对人群社会属性、地理地点、轨迹特点、线上行动偏好等多维度数据举办统计与解析；4）月狐调研数据，始末月狐调研平台进行辘集调研；5）其全部人合法搜求的数据。以上均系依附干系公法律例，经用户闭法授权收集数据，同时源委对数据脱敏后酿成大数据剖析申诉。
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