小小一本2018原创手绘茶历，将一群年轻人1095天里用双脚丈量中国的故事浓缩于365天的日历中，记录了贫困山区茶农家庭的生之多艰，也记录了中国功夫茶风华绝代传承千年的魅力，现在，他们决定将这份初心寄托于文化公益，助力贫困茶农家庭的小孩圆梦乡村。

　　2014年，王晓湘毕业后和8位小伙伴一起创办了北京不知名投资管理有限公司（以下简称“不知名茶”）。从2014年到2016年3月，他们启动了中国30万座茶山的大普查——7省茶山、1.8万公里，从大城市坐高铁到小城市，再坐长途车到小县城，然后坐班车到小镇，再坐三轮摩托车进村，最后爬上茶山。“我们通过对中国各个地区的茶叶生产地进行抽样调查，水土重金属检测，茶叶农残欧标把关，最后在全国30万座茶山中挑选出1000座优秀的茶山进行承包。”不知名茶创始人兼CEO王晓湘对记者表示。

　　为此，王晓湘和他的团队一次次深入荒山老林，寂静的荒山中处处隐藏着危险：雾气弥漫的树林、蜿蜒的道路、被水淹没的回路、丢失信号的手机……“顶着暴雨进行普查，崎岖的山路扎破轮胎，我们练就了自己换轮胎的能力；雨水随时会把去路封死，同时面临山体塌方的危险。这一路走来，足够我们拍一部灾难片了。”王晓湘笑言。

　　在巡山过程中，王晓湘亲眼目睹了茶叶的采摘制作工序：茶农采集茶叶后，用手搓掉茶叶上的绒毛，搓成银针，根根直立，制作出来的茶五彩斑斓，茶叶干净、漂亮。

　　“其实，国内世代传承种茶的茶农不在少数，这种故事如果发生在日本或许早被包装成奢侈品牌，但在中国，茶农根本不懂得包装自己，也不知道自己世袭身份的可贵，再加上城市经济的快速发展，大批茶农扔下土地进城打工，世袭茶农的身份价值丢失了，而且茶农在传统茶叶交易链条中处于底层地位，他们的利益一度被严重压缩，收入的微薄使他们根本没有底气认可自己的身份。”王晓湘感叹。

　　在王晓湘看来，中国的8000万茶农都在默默无闻地工作，茶叶背后的制作功夫没有得到重视，在那些交通不便利的山区，他们精心制作的茶叶被茶贩子贩出去，却没有人为这些茶农的匠心买单。发掘茶农背后的故事和中国优秀的茶文化，成为不知名茶的一个情结。

　　中国的茶文化历史悠久，但这种优秀的茶文化如何让年轻人知悉？在王晓湘看来，当下中国传统文化在年轻人中形成“断层”，年轻人更多吸收的是互联网文化，日韩文化、欧美文化因为找到了年轻人喜欢的载体，使得动漫电影英美剧大行其道，俘获了一众年轻粉丝。由于缺少喜闻乐见的传播形式，中国传统文化的魅力很难让年轻人感受到，其实，只要找到恰当的形式，年轻人还是会震撼于中国的传统文化之美。创业这3年来，王晓湘一直在思考和实践用新的方式传播茶文化。

　　王晓湘介绍，不知名茶有一批“95后”成员，用互联网方式传播茶文化，让年轻人每天懂一点茶。“我们采取碎片化方式传播，而不是一下讲一大堆茶知识，每天给用户来一点好玩、好懂的知识，采取不生硬、不传统、不枯燥的方式传播茶文化。”王晓湘说。比如，对越红的传播，越红是产自春秋战国时期越国的首都浙江绍兴一带的红茶，但如今，很少有人知道越红的历史，越红一度面临消亡的困境。用这种形式传播茶文化，让年轻人每天懂一点茶知识。“基于此，我们就想，为何不制作一本日历来传播这些茶文化？”

　　于是，茶日历的项目开始提上日程，从2016年12月开始，经过反复讨论，茶日历项目最终确定下来，不知名茶开始制作电子版茶日历，并通过微博、微信同步发起活动，向年轻人传播茶文化。“为了把茶日历做得精致，我们成立了一个10人的文案小组，不停做用户测试，不断校对、修改，每天都会遇到新的课题。为了让日历变得更有灵气，我们每张茶日历都有一张手绘插图，一共有365张，每日更新。日历的正面是茶文化，背面可以撕下来做便签。”王晓湘说。

　　“茶文化不要太高高在上，让年轻人拒绝，了解茶文化不用买一本书去研读茶历史，而是让茶叶融入生活，潜移默化地让人们感受茶文化。日历、抱枕等生活化产品便是我们推广茶文化的衍生品。”王晓湘表示。

　　随着参与人员越来越多，王晓湘为茶日历设计了原创手绘小茶神的形象，并为其赋予性格、星座等标签，进而衍生出小茶神的动漫IP形象。“我们还为此创作了一个剧本——《茶山王国》，目前，该剧本已初见雏形，土地公公、王母娘娘等形象都融入剧本之中。年轻人都喜欢手绘动漫，我们抓住大家喜欢铲屎官、猫奴等流行文化特点，坚持做原创。”小茶神目前已经注册了美术作品版权，并衍生出春、夏、秋、冬四季女神形象，成为不知名茶的吉祥物。

　　在巡山过程中，有些地区由于道路不通，上茶山必须要走十几里石头路，摩托车都很难进去。不过，王晓湘他们也意外发现，越是经济不发达的地区，茶叶的品质往往越好，但这些地区茶农家庭的收入却极其微薄。比如，在贵州省铜仁市石阡县，一个茶农家庭的年收入还不到1000元。在云南佤族这样的贫困区，当地儿童在农忙时帮助茶农摘茶叶，一天的收入仅0.5元，这些孩子甚至连彩色铅笔都没有见过。

　　安徽黄山太平县（现改为黄山市黄山区）一带盛产太平猴魁，尤以猴坑最为有名，为尖茶之极品，久享盛名。出产猴坑的猴坑村交通闭塞，尤其是其上游的自然村猴岗，进出村需要爬12里山路，车辆不能进出，闭塞的交通使猴岗保留了最传统的太平猴魁产区风貌，但也导致了猴岗经济的落后。在每年的茶季前一个月，猴岗家家户户只能用骡马运输大量物资。当地甚至没有小学，孩子们上学也需要爬12里山路。

　　“我们想众筹100个品牌来一同传播茶文化，用印刷茶日历的钱资助茶农家的小孩，我们自己没有大力量帮助小孩，可以用小力量做公益。具体方式就是让合作品牌在每页日历上‘露脸’，后续还可以带合作品牌的企业家一起去巡山。”王晓湘表示。

　　据了解，2016年，不知名茶通过举办“北京下午茶”活动让企业与企业沟通，目前已积累了近400家企业资源，包括滴滴、爱奇艺、苏宁等。在茶日历上给这些企业一个广告位，然后将茶日历的收入捐出去，资助贫困地区的茶农儿童，成为不知名茶制作茶日历的一个心愿。