近期，B 站董事长兼 CEO 陈睿对外发布了 B 站的一项伟大调整，即 B 站畴昔将以播放分钟数代替播放次数，行为站内视频的要紧外显数字；瞻望在 7 月 6 日支配竣工改革，届时光表播放次数的图标将会改为一个时钟。

　　src=音讯传开后，UP 主们大多给出了精良的反馈，例如 @发条张的野馄饨摊儿 直接发微博大呼 过年啦过年啦 ，对于创制中长视频的 UP 主们，按播放时长计费显明是更能表现公均分配的制度。

　　昭彰，这回颐养将深化熏染 B 站如今的建立怂恿政策。这不免让人想到今年 3、4 月份在互联网上甚嚣尘上的所谓 停更潮 ，即使事件自己自后被证实其实是一篇媒体报说的误导，但以带动的反响来看，B 站 UP 主的收入题目并非空穴来风。

　　而从 B 站平台自身来看，始末调动放大中长视频的时长价值，也是 B 站对自己内容含金量的浮现计谋：大约播放次数少于短视频，但时长半小时的视频播放一次，与时长 30 秒的视频播放一次，价钱也不成同日而语，广告主真的不要斟酌下？

　　那么，短期内的分派制度调动，与悠久对平台内容营业化才气的改革，不妨真实管束 B 站 UP 主收入问题吗？收获当然会有，但或许，也不要提前过于乐观。

　　若是把视角放在统统在线视频财富，播放量一经是一个越来越没有生存感的定义。如今长视频畛域唯有芒果 TV 还保全着这个指标；以至在短视频端，单条视频的点赞、辩论和转发数，也比播放次数要更能代表视频的活性。

　　不光是外显数据，近两年爱优腾芒公布的分账规定，包含聚集电影、长剧都都抉择以考查时长而非次数来予以激发，以此利好优质内容。

　　这是降本增效今后一切视频行业的共识，唯有让的确有内容才智、建造希望的人赚得更多，行业的效力才力擢升起来。

　　虽然，2018 年爱奇艺先后公布封锁前台播放量数据，也有突破行业唯流量论、唯数据论带来的一系列负面事故，在一些头部剧集先后拿下大几百亿播放量之后，率先把这个越来越没有价钱的数据叫停。

　　取而代之的即是综合用户商量度、互动量、多维度播放类指方针站内热度。这种数据而今也不乏争议，比方各家热度值盘算公式不合，同样是破万，爱奇艺和优酷的难度也不相仿，是以数据价值并不直观。但至少比较能直接找人刷出来的播放量，也曾实在好多。

　　终于上，B 站上的播放量指标能相沿至今，也有了比照用心的准绳，例如联关人同整日频频睁开一条视频，大抵团结 IP 切换多个账号点播视频，全日里最多可以计作三到四次，并且必要有一段光阴的距离；其它，对视频的完播也有乞求。

　　这些规矩也曾尽或者完全了刷量的问题，况且 一键三联 在筹办收摩登权沉更高。历程多年履行，此前的数据模式基本能保证 UP 主之间的公正问题。

　　src=但问题有二，一是前文所提的，按播放次数盘算对付中长视频 UP 主来讲卓殊不友谊。

　　二是在吸引观众旁观方面，点开数量相较于播放时长，照样后者更不妨反映视频自己的品格，陈睿在发布时也提到，新的外显方式还将消灭极少经由延长问题、勒索封面等骗取点击的低质视频带来的数据水份。

　　什么样的 UP 主能够在新的分拨方式下获益，实在也很知道，B 站希望尽大要留住那些内容号令力强的头部 UP 主，尽管抗御内容方面的无效支出。在某种程度上，这也符合平台降本的需求：让那些靠封面骗流量的设立者们越来越无利可图。

　　此外，这并非纯真地出于优化平台内容生态考量，倘使汇合此前 停更潮 的讲法，这次诊治也有一定的应对意味。

　　就近两年的讯息看，极少资格丰富、水平颇高的 B 站 UP 主确真实悲观改进频率；也有 UP 主呈现，自己获得的内容策动有所下滑。

　　在 2022 年，B 站对奖励机制举行了安排，要紧是将广告分成占比颓唐，然后推出了若干新的收益模式，如假造礼物 小心心 和 粉丝勋章 等，意在强调 UP 主留住用户的才华。其时就有 UP 主向记者吐槽，ta 的同样数据闪现的视频，收益消沉到上年的 1/2 甚至 1/3。

　　这不是 B 站没钱了，比来数据裸露 2022 年 UP 主总收入比上年弥补 28%。其余据上年财报数据，2022 年其交易成本高达 180 亿元，同比添补 18%，紧要是收入分成本钱及内容成本增添所致；此中，在直播和广告贸易中给 Up 主的鼓励分成达到 91 亿元，同样弥补 18%。

　　仍旧处于扩大阶段的视频模式，仍在绵绵不断地吸引入局者。B 站最新果然的数据是，今年 Q1 获取收入的 UP 主同比增进 50%；而从前一年，B 站的日均生动 UP 主同比扩展 42%，UP 主的月均投稿量同比扩大 79%。

　　况且，万万不要感到这些新入局的 UP 主都是跟风而来，个中不乏已经在其全班人边界威名赫赫的大 V。譬喻客岁 9 月刚才最先在 B 站成立视频的图文大佬 @渤海小吏，这个目前唯有 44 条创新视频的 UP 主，靠着踏实的内容当前拿下了 221 万粉丝，播放量 1.1 亿。

　　盘子越做越大，怎样留住可靠有价值的创设者，并让全班人们有利可图，是此次交换数据的合节。到底对 B 站来谈，目前财务数据中最切实、增长最停当的是增值任事（包含直播效劳和大会员），而这一面收入正是来自内容的改变。

　　正如许多 UP 主已经指出的，单纯凭借激动收入原来对比有限，方今头部 UP 主的急急收入仍然有赖于广告。而昔时两年尾于 B 站收入问题的争议，交易化效率低是紧张题目。在这方面，B 站和 UP 主们的长处是相通的。

　　B 站需要新的想路做蛋糕，相比结果广告对社区生态的适配标题，可能仅头部可见的直播带货，最直接的途径就是完成内容到流量的搬动。

　　夸张好内容的生意价值，从数据层面消解与短视频对比播放量的劣势，也是营业化的一种想路。

　　src=诚然，经过新的数据夸张内容优势，并不能处罚 B 站平台自身的商业化问题，但这个积极的变量，一方面有利于优质的中长视频发现者增添跟广告主议价的筹码，另一方面也能同意极少腰尾部 UP 主被广告主看到。

　　大抵，更新不会直白地浮现鄙人个季度的数据里。以方今的财务景象，B 站确凿很难赓续拿出更多现金做激动，紧张仍旧从分配层面，让坚固做内容的 UP 主分更大的蛋糕；而在生意化上的习染，还必要光阴去验证。

　　其它，以播放分钟数为次序，不肃除接下来会有 UP 主会仰赖粉丝粘性，以水时长的形式获得更多收入，当然永恒来道用户照旧会用脚投票，但短岁月内如故要制止一些乱象，需要平台埋头管控、调理法则。

　　至少，在全行业剖明出对优质内容的需求时，B 站也正在成为一股势力。而对于高大内容创办者，一个越来越分明的旗号是：互联网内容的流量时代，昔日了。