随着经济高疾成长，中国时尚资产不竭跳级跃迁，并逐渐爆发兼具工夫底色和自身家当特性的簇新发展样式。日前，波士顿讯问公司（BCG）颁发陈诉《华夏时尚行业下一个十年：高端化是否还能不时》（下称《叙述》），记忆了21世纪以后中国时尚行业孕育经过，并串连大家日中国墟市经济及人丁组织演变趋势，探寻中原时尚行业的高端化长久走向。《讲演》感触，华夏时尚打发正处于“量稳质升”阶段，另日十年华夏鞋服市场总量预计安祥在三万亿元的规模。

　　《陈述》阐扬指出，21世纪以来中国时尚行业的发展重要体验了三个阶段，以十年划分阶段，分别是第一个十年（2000—2010）的“时尚认知发蒙期”、第二个十年（2010—2020）的“时尚消费跳级期”以及2020年起新一个十年的“时尚必要强化期”。前两个十年时尚花费分化闪现“量价齐升”和“量稳价升”的特性，下一个十年中原鞋服墟市展望支撑“量稳质升”趋势，总量平静在三万亿元的规模。

　　《陈诉》指出，自2020年迎面，中国经济投入高质量生长阶段，经济促进趋稳。随着新兴的数字化触点无间展示，品牌与打发者的干系变得特别直接和周到。收入的延续提升和新世代花费者登上舞台激动需要加倍细分多元、本性化表示需求鼓起。而时尚资讯的丰富以及数字社媒的演进则扶助了时尚讯歇的及时性和丰富度，两者合股发动时尚需求的渐渐深化。时尚行业的总量将不会鲜明填补，仅随着收入培育稳步增补，呈现“量稳质升”的趋势。

　　对此，BCG董事总经理，举世资深关资人，耗费者范畴专项中国区掌管人杨立呈现：“高端化将依然是中原时尚行业的恒久趋势。新一个十年的高端化生长将不再是地道的消费跳班，而是多个商场驱动力的复闭事实。高端化的趋势对待分别品类、区别价位段的时尚产品而言，事理不尽肖似。在‘量稳质升’的宏观碰着下，不休的高端化趋势将促使中原时尚行业加快整合。”

　　《陈诉》指出，相较欧美等中兴市集，中原时尚墟市仍高度散逸，全部人日市场整合将加速。2022年，美国、西欧、日本商场Top20服饰品牌市占率总和差别为23%、23%和42%，而中国Top20品牌市占率总和仅为13%。以前十年，中原市集Top20品牌中近一半更迭。不仅如斯，美、欧、日等成熟市集有极度比例的轻奢及中高端价值带品牌霸占头部位置；而华夏墟市Top20品牌则以众人平价品牌为主，拜托极致性价比材干“拔得头筹”。跟随品牌化和新泯灭趋势的发展，行业整合将慢慢加速，中国商场将成为复合型格式。

　　随之而来的是，头部服装企业仰仗从前单点优势竞争的策略不再适用。《报告》提出，思要在猛烈改变的竞争市场中支柱赶上优势，则须要在以下方面成立系统性能力：

　　着手在品牌定位上，企业须要发掘品牌特别的感情价值点，从而与耗费者制造永久互动和情感链接；其次，在需要链修树上，则需要通过美满商品面的才能，以增添商品企划和组货上永恒糊口的短板，从而打造中高端品牌；同时，在渠叙挑选上需要留意都邑地区差异、机关新兴渠叙；在营销策略上，可选用“去主题化”策略提携品牌声量，并始末CRM本领打造端到端品牌理解。其它，数字化也许通盘培养企业在各个运营层面的本领；而搭修与交往模式相成婚的结构人才机制也至合要紧。

　　杨立强调，在新一轮科技革命和财产改革下，中原时尚资产必要全数构筑韧机能力，方能行稳致远、赢在另日。（完）