5月11日，伊利旗下首个国潮茶饮品牌“茶与茶寻”品牌动画系列EP1正式上线，同时推出的还有两个原创IP形象茶叶宗门传人茶雨和茶宠阿寻。

　　据了解，该动画由国内跨界营销动画专家两点十分动漫制作，该企业曾为重庆江小白酒业打造过红极一时的《我是江小白》动画。

　　此次联手似乎想将跨界营销深度挖掘，如果说，“茶与茶寻”是伊利迈入无糖茶市场的第一步，那此次推出两个原创IP形象和“茶与茶寻动画”就是伊利进一步解锁Z世代消费者的新战略。伴随着后续新产品上市，效果值得期待。

　　不论是元宇宙还是二次元，在跨界营销领域，品牌方首先一定得拥有一个品牌IP动漫形象，其次是产品，最后是用讲故事的方式赋予产品和品牌灵魂，进而链接用户。从这个逻辑而言，茶与茶寻营销的首个动作似乎正朝着正确的方向靠拢。

　　动画里，茶叶宗门传人茶雨在一次机缘巧合中被送进了北宋饮茶论著《茶录》的书中世界。在那里茶雨与茶宠阿寻相遇，一边历险一边领略茶的奥义与魅力，一步步成为最合格的茶叶宗门传人。折扇、茶囊、茶袋等复古的道具，亭台楼阁等充满诗意的建筑等，营造出古香古色的层次感。

　　中国的茶文化历久弥新，越来越多的人开始注重健康的生活方式，茶便是其中最受欢迎的一项。伊利茶与茶寻显然在品牌营销的同时，也将推广茶文化刻在基因里，如果能将产品与一种生活方式挂钩甚至划等号，与消费者的共鸣便由此产生了。