近两年，许多品牌对面加添范围，玩起了“跨界营销”。但大多半IP的跨界，时时浮于局势，轻视了跨界营销最基本的底层逻辑。在跨界营销的鼎沸与喧哗背面，全部人更该当多一些平静的想量。

　　算作一种营销手法，跨界营销终于在跨什么？底层逻辑何在？今天，就让全班人们们原委对巨星传奇一系列IP跨界营销案例的拆解，来商量IP跨界的底层逻辑。

　　岂论短期如故长久，我们都要明晰跨界的想法地方。左右用户与内容的蜕变趋势，从多角度与受众扶持代价共振，如此才调让品牌从“被可爱”到“被需求”，以不竭培育品牌力。

　　庞大的产品线和多元化原创IP,分歧化、年轻化的持续原创才调,让巨星传奇占有更多进行IP价格输出的底气与信赖的机缘。在与多业态、多品类著名品牌的跨界纠合历程中,巨星传奇完成IP互相赋能,妥协共赢。

　　巨星传奇在不同畛域皆有打造高光IP，如魔胴咖啡与《万里走单骑》跨界统一的魔胴国风纪念版礼盒，礼盒的灵感源于“遗产里的华夏”，以蓝色寄义期盼和异日，勾结中华汗青上绚丽文明的结晶，显示出华夏全国文化遗产的簇新观、新地标、新局势。依据国潮元素，为这款跨界联名礼盒为品牌注入华夏独特的文化基因，再一步拓宽品牌维度。

　　又如与刘畊宏为要旨打造的IP矩阵，告终二次元与实质的破壁联动。今天，巨星传奇为刘畊宏量身打造的全国健身巡行表演“刘畊宏健身嘉岁月”在青岛“畊练”，现场二千多名“畊宏男孩女孩”一起踩着海浪与音乐节律，跟着刘耕宏及其内助王婉霏线下心情健身狂欢。据悉，后续还将开启为期3个月的“西有好物安枕无忧”墟市活动以及“激起天禀，星球出发”篮球友爱赛；青岛本地也将于5月下旬到8月底时代开启“青心好物，益起助力”直播滚动，通过11场直播带货活动，推介外地农作物和产品。这种年轻化、强互动，围绕一个IP、多个IP或联关IP区别方法实行品牌联动，无疑以更新颖趣味的样子，在更宽泛的受众市集中加深了品牌的纪念点，甚至进一步加多宣扬辐射界线。

　　了了，跨界营销的心里，在于借助差别品牌文化之间的碰撞所爆发的化学响应，达成交易价钱。当营销和内容的界线被粉碎，以至变得相辅相成，头部高质IP可赋能品牌营销，阵势级品牌营销也能自带内容撒布力，双方互为沾染力、互相增加。在高质量IP的作用下，巨星传奇旗下产品魔胴咖啡，在上线仅三年多的光阴内便创设了6亿多营收的佳绩。

　　在IP成立与运来往务上深耕多年的巨星传奇全体在聚焦“产品力”的同时,不绝展现旗下IP的商业代价,永远仔细用户体认以及与消耗者的肖似，这也让它更利便被年轻花费者所接收。

　　近年来,巨星传奇集体踊跃与综艺，母婴，美妆等各界线品牌发展多赛谈跨界配合。先后与卫视、B站，抖音，小红书等多平台合作,全面拥抱摩登青年生活地势,体恤商业价格和文化价值的良性循环，结果完工产品、耗费者、IP 的「三赢」园地。