作为与直播并列的两大内容场之一，逛逛承载了淘宝做短视频的宏愿。去年底，淘天团体CEO戴珊要求逛逛从用户趣味锺爱起程做策画，提升淘宝的用户黏性。

　　今岁首，逛逛举行了一次改版：甩手双列，改为似乎抖音的浸重式短视频播放页；同时实行了灰度实验，针对个别用户将Tab名改为“视频”。

　　逛逛团队当前交出的阶段性答卷是：基础罢休了在淘宝内复生一个小红书，而是主攻娱乐性短视频，这带来了数据增进，但也同时境遇了困扰。

　　“逛逛这一次的内容转型比较告捷，用户渗出率和时长都在促进。”逛逛的运营夏楚（化名）通告雪豹财经社，这要紧功劳于泛娱乐内容的供应填充，个中席卷剧情内容、搞笑段子、美女唱歌和影视解讲等。

　　逛逛出格诱导了一个小剧场专区，聚合了MCN开发的短剧和经典影视剧解谈，“由于小剧场的用户黏性较量高，所有人起源试验进货少许独播的短剧。目前看，淘宝用户较量可爱家庭伦理短剧，例如佳偶干系、婆媳联系等题材。”

　　戴珊在今年5月的财报电话会上呈现：“历程已往两年在互动和内容界限的检验，我们越发笃信，亏损者在购物之余，也志向在淘宝上可能找到拓展性的内容，比如购物损失百科、糊口场景举荐，乃至娱乐互动内容，这从用户每天亿级的长尾搜求词可能博得验证。”

　　一位来自淘宝直播的营业中层公告雪豹财经社：“淘宝直播今年也在做娱乐化内容。点淘（淘宝直播App）而今能看到秀场直播和影视剧直播，这类内容不妨进步用户时长——终于不是全部用户都想买东西。”

　　为强化娱乐心智，淘宝直播近期推出了看娱乐直播抽华为Mate 60的举止，“造诣清晰比大凡的卖货直播要好”。

　　夏楚表现，非论短视频还是直播，相比其我们内容类别，娱乐化内容吸引用户的造诣都更好。但她同时认可，这局部内容大众调性较量下重，也带来了少少困扰。

　　逛逛的“负反馈率”近期有所上升，夏楚团队解析下来，出现个中有很大一个人来自淘宝的中央用户：Level 4和Level 5的女性用户。在淘宝内中，Level 4及以上平居被认为是高质量的中央用户。

　　为此，逛逛内里建设了一个“女性专项”，以经管此类投诉。“全班人正在拉数据，切磋这个体女性用户爱看什么内容。”夏楚闪现，在内里磋商时，有同事提出，这局部用户大要率是来看买家秀的，改版让她们有些不切关。

　　与此同时，逛逛的用户性别比例与淘宝大盘展示了些许“倒挂”：进入逛逛Tab的男性用户占比越过了60%，而淘宝的全体用户中，女性占比多于男性。

　　一位淘天行业开展部的小二吐槽，改版后，来自逛逛的GMV颓唐了：“个人逛逛的内容来自所有人品类小二的拓展，比方达人种草、商号公途内容。时长抬高并没有带来变动率的前进，这会感染大家的创造踊跃性。”

　　逛逛团队方今还在无间放肆任用，放出了短视频运营、内容战略等众多岗位。逛逛运营团队按照短视频内容品类，分为泛娱乐、泛资讯、泛存在等几个组，穿插着极少且则的专项，查核指标是播放量和用户停止时长的增长率。

　　夏楚通告雪豹财经社：“看得出来，东家对逛逛照样十分有信仰，参与该当会赓续加大。”

　　逛逛的用心人汪庭祥（花名少游）曾郑重淘菜菜的运营，我们方今向用户运营主题讲究人俞峰（诨名玄德）报告，玄德的上级是淘天CEO戴珊。不才属眼中，少游目前正决心实足，所有人们在9月的复盘会上提出，下半年要做种草除外的图文内容。

　　2016年3月，时任阿里巴巴全体董事局主席的张勇初度提出了“淘宝内容化”。那时淘宝刚才完毕无线化转型，而抖音还没有出生。

　　淘宝当时选择的是做大买家秀。除了古板的UGC，全部人还引入少少MCN，做图文内容临蓐，堆集了必须的主题用户。“这些用户大一面是女性，糟塌的品类以服饰、美妆为主。”一位淘宝小二追想，当然那时也要观察挪动率，但内部渐渐意识到，内容是一种有效的用户运营工具。

　　但很疾，抖音和小红书的振起，让淘宝的内容梦变得困穷起来。前者公告了短视频时间的到来，后者将种草内容做到了极致。

　　“此前淘宝的内容化途不上告成，我们将内容和购物绑定得太死：空想用户经历内容种草并下单，告终营业上的关环。大家只能叙这看上去很美。”一位曾在淘宝劳动十年以上的老员工宣布雪豹财经社，“目前附和测验娱乐化短视频，算是一种解绑。但这种做法，更像是在淘宝内置了一个抖音极快版。”

　　淘宝为什么要做短视频？来因要抬高用户时长，这是逛逛今年的业务KPI之一。戴珊在5月的财报电话会上说：“淘宝将以更速的速度拓展用户领域和补偿用户时长，在牢固我们们行动中国最通俗线上贸易平台名望的同时，逐步跳班成为一个一站式糟塌及生涯平台。”

　　用户领域和人均时长同时补偿，这是一件特地难的事儿，“但亏得业内还是有了答案——能抢占用户时长的最有效工具就是短视频。”夏楚公布雪豹财经社，昨年今后，超级App们都在猖狂做短视频。“专家的起始都差未几，原因用户时长与用户保全率高度正相关。既然用户锺爱用短视频杀时辰，那么迎接全部人来淘宝杀。”

　　“从此刻的境况看，逛逛告终用户时长KPI的题目不大。”夏楚再现，“泛娱乐内容的贡献最大，但全部人不会只做娱乐内容，前一段亚运会的赛事片段，数据也不错。”

　　一位短视频MCN老板显示，逛逛的打法有跟随竞品的遗迹，“除了内容高度娱乐化，再有看视频领红包，这是3年前各大短视频App推极速版的想途，这一套打法鄙人沉阛阓特地有效。”

　　对付用户只逛不买的标题，夏楚体现，淘宝内里并不那么眷念。“曰镪变了，不必再那么急功近利。淘宝手脚一个平民级App，需要尽惟恐地留住用户。”

　　淘宝对闲逛用户早有发觉。早在2019年，马云跟非洲的创业者相易时就呈现，每天傍晚概略有1700万人逛淘宝但什么工具都不买。

　　数据理会机构QuestMobile在《2023年618洞察汇报》中的推断是：“应付互联网平台来叙，补充用户专揽次数和时长的合键性，已经超过了对私有用户的抢夺。”

　　在夏楚看来，来日国内的超级App都将造成内容App：美团今年6月上线了短剧、小说书城；而拼多多推出的多多视频，去年DAU峰值冲破了1.5亿。

　　当被问到逛逛对标的竞品时，夏楚的答案是：“至少不再是小红书。大家如今要做的是贯串好淘宝用户，纵使不思买买买，这里也有得逛。下一步才是找到本身的内容调性。”返回搜狐，张望更多