“真相只有一个”是日本动漫《名侦探柯南》里的名句，但在IP联名界，“线日，“名侦探柯南”与、乐乐茶的联名茶饮同日在全国门店上线，两家奶茶店推出同一个IP联名产品已经罕见，而据统计，加上此前的DQ、派悦坊，市面上同时出现四个与“名侦探柯南”IP联名的甜品和茶饮品牌。
柯南联名奶茶首日销售火爆，11月15日，记者来到位于徐家汇商圈内的一家乐乐茶门店，发现门口已经摆上名侦探柯南的人物立牌和活动海报，店内没有顾客排队，但柜台前有不少焦急等待取货的外卖员。订单铺满桌子，桌面上全是柯南联名产品的纸袋。店员表示，店内目前无法线下点单，“需要等柯南的单子做完再看。”记者在小程序上发现，该门店已经无法线上点单，当日显示的营业时间仅为4分钟。11月16日，两家奶茶店的部分联名商品依然显示售罄状态。
早在联名开始前，就有消息灵通的网友晒出两家店的联名产品和周边获取方式，相比奶茶口味，顾客大都是冲着联名周边购买。不过，乐乐茶周边以盲盒的形式推出，要得到心仪角色只能碰运气。的保温袋和周边款式同样为随机发放，不少网友通过备注的方式希望得到自己想要的款式，但店员是否会看备注也要碰运气。
两款联名奶茶都是冰沙，乐乐茶也有一款联名是冰沙，让很多人感到不解，“真的要在这么冷的天搞冰沙联名吗？”即便如此，为了得到周边，有人还是将买回来的冰沙加热食用，有人甚至喝到拉肚子。
两款奶茶店同时联名一个IP，是否有违市场规律？资深品牌人、IP文创人张曦介绍，同一个IP同时间授权两家奶茶店的现象在国外比较少见，通常，IP会有一定的授权保护，要么分区域、要么分品类，很少在同一地区做同品类的平行授权。“国外的一些IP在国内大多使用代理商模式，授权代理商相当于IP的经纪公司或中介公司，和IP缺少情感联系，在进行授权时，可能会追求IP短期经济利益的最大化，就有可能出现平行授权的情况。”
关于柯南同时出现多个同品类联名产品，此前IP授权方相关负责人在回应媒体采访时表示，与其零零碎碎的打法，不如来一波大的，在这么一个时间段集中上线，希望能“破圈”吸引更多消费者。面对两款奶茶联名，有粉丝觉得多多益善，也有人感叹“一天几杯奶茶真的喝不下”。
在小红书上，不少网友对两家联名产品进行比对，有人发现，乐乐茶发布的柯南联名产品图片中，出现了奈雪的茶的周边，而据公开资料显示，两家奶茶已于去年底联姻，虽然乐乐茶维持独立运营，但奈雪已成为乐乐茶的第一大股东。
即便两家奶茶店本质已是一家，但同时联名一个IP，而且联名款中都出现了桑葚口味，未免重复。“做联名是为了在同质化赛道里做非同质化产品，开拓服务细分人群市场。”张曦认为，IP平行授权多个产品，未必真的能带来“破圈”效益，对IP被授权方而言，只有独家授权时，才能激发更高的宣传推广积极性。
比如瑞幸与茅台联名的“酱香拿铁”就是一款成功的例子。原本也有一些精品咖啡店在非正式渠道做茅台咖啡，在与瑞幸联名后，茅台高调澄清此前一系列打出“茅台咖啡”概念的都非官方合作，并表明法律态度，保护了瑞幸的独家授权，两者合力推广引爆社交话题，“这才叫来一波大的。”
如今动漫、影视IP和快销品牌联名在上海街头屡见不鲜，在拉动消费的同时还有跨界推广的作用，许多奶茶店每三个月就换一个IP联名，借联名维持新鲜感和人气。“当下IP市场成长太快，很多机制还没跟上，带来了很多‘淘金’机会，但没有犯错成本和机制规范的市场是无法成熟发展的，有很多问题值得思考。”张曦透露，IP授权和联合营销其实是两种不同的概念，“联合营销可以在规范要求内使用版权方提供的IP元素做营销推广与品牌应用，是一种营销推广行为，不可以触及产品开发的红线；完整IP授权才可以开发和销售相关产品，但成本明显更高。”
一个IP可以同时和几家企业做联合营销，在IP授权的同时，也可以同时做联合营销，判断二者的核心在于：联合营销不能做产品，只能“送周边”。张曦坦言，有些海外IP的国内代理方会利用市场规则漏洞和信息差来模糊概念，在授权时打擦边球。“此前，某部国外电影进入中国市场时，IP代理商便说在国内走联合营销的方式，但如果要做产品卖，可以睁一只眼闭一只眼。”
尽管同质化打法未必合理，但两家奶茶店的柯南联名产品都吸引了大量关注。在小红书上，不少网友晒出了自己的联名购买“战绩”，还有人研发了用奈雪的茶包装袋改装纸巾盒、用乐乐茶的纸袋改装立牌灯的创意玩法。
而相比买联名奶茶领周边的火爆，许多动漫周边店却并未见大量消费者购买，这也给文创研发带来启示。“随着国家对文创建设的提倡，周边市场一直在成长，但文创开发哲学与传播化管理，和市场需求节奏还没有匹配上。”在大学教授文创相关课程时，张曦发现，很多研发团队往往将文创开发和传播割裂开来，停留在把产品做好上，忽视了文创产品的传播化管理研究。
“其实国内很多文创团队都可以做出很棒的产品，而且几乎每天都有国内的内容团队在创造新的IP，但大量优质IP分散在各个市场，散布的内容市场，向下压缩了文创产品市场的客群购买力空间，缺乏龙头型IP和对应的龙头型IP文创衍生市场机会，让很多优秀的文创衍生产品难以被消费者看到。”他介绍，IP市场本身就是一个细分市场，比如此前《流浪地球2》热映时，大家对IP的共情度、认知度达到顶点，使其在相对时间线内成为龙头型IP，才能在当时创造爆发式的购买需求，出现预售过亿的情况。而大量国产原创IP和消费者建立的情感联系还不够牢固与深化，缺乏面对精准人群共情的推广工作，单一内容对应的群体数量与联系下降，购买力自然下降。“饮品领域的IP联名火爆，也和这些快销品常年和消费者接触，短期市场营销策略成熟有关。为了营造新鲜感和吸引细分人群，IP联名热肯定会持续，相信将来会看到文旅IP、传统文化风格IP、区域文化风格IP等更多元、更风格化的IP联名出现在市场上。”