一部《消息女王》，让TVB“给内娱了一点小小震撼”，佘诗曼+马国明互飙演技、金句不停，让这部可贵的大女主职场剧，过程茂密的爽点创办，凯旋唤醒了观众们的“港剧接近”。
而在戏外，在开启直播带货长达一年多后，TVB也重静医疗了自身的贸易板块。
11月27日晚间，电视广播在港交所颁发，董事局宣告沉组电视广播和电子商贸生意，统共减少越过300人。进程生意新的调节，TVB估量将在2024年省下1亿港元的内容成本，以及在电商方面，省下约5000万—6000万港元的固定开支、筹划本钱。
从前几年，这个老牌电视厂商向来在测验转型。近年亏损，让这家畴昔的龙头公司，早已景色不再。对待一家上市公司来谈，若何“扭亏为盈“，是必定正视的策划主旨。
在如斯的布景下，直播带货，险些成为一针最有力的强心剂。今年3月，TVB公告，将源委隶属上海翡翠东方撒播(TVBC)与淘宝了结合作愿望。这一音讯转达至成本商场，TVB股价暴涨近200%（3月3日至9日数据），3月9日盘中股价甚至一度创下2018年此后新高。
要是叙直播带货是新的增进曲线，那么减弱阵型、低落支付，则是“降本增效“。
10月27日，TVB宣布第三季度开业最新环境及未经考察的营运材料时曾提到，三月到九月，TVB淘宝直播带货GMV约苍生币2.5亿元。同时，收获于在中国本地剧集等内容的临蓐与供应团结，以及电商直播生意加快增长带来的收入贡献，加上下降资本的一系列措施，预期放弃今年12月31日止六个月时期，公司将有望竣工扭亏为盈。
拍新剧、做电商，加速要地市场的组织，看待TVB而言，裁员可是乎是为了节减开支、扶直盈余才具，但假如将目光放的更为长久，裁员后头，统一开业的本质，恐怕还在于清爽转型主旨。参照东方甄选，11月21日，东方甄选宣告称，拟以15亿元的价格向母公司新东方售卖感化生意。这意味着，东方甄选自此完全剥离教导，成为了一家直播电商公司。
他们曾在《“港式甄选”，下一个东方甄选？》中报道，在淘宝开播前，TVB曾在抖音开设“港式甄选”，直播带货初期，TVB险些是摸着“东方甄选”的前路过河，两者有许多宛若之处，比如都打出内容直播的招牌、有庞杂的主播资源。但扈从着生意长远，这两家公司着手呈现出例外的生长轨迹。方今来看，电商，也许只是TVB测验内容变现的宏大编制之一。
早在2019年，TVB就曾发出里面通知，称要压缩10%非伶人员工。今年3月，TVB又过程员工果然信宣布，将遣散5%的员工，并隔断收视未达预期的节目，且片面地位裁员后不会再新聘请。公司欲望过程上述格局，每年节约超2.6亿港元的现金支付及干系费用。
在今年过去，TVB在改正开业的发达上，确切并不顺利。财报数据揭示，TVB业务收入从2018年的44.77亿港元消沉至2022年的35.86亿港元，五年丢失越过22亿港元。
在最新的公告中，在吸人眼球的“裁员”字眼背后，TVB实质上还提出了两项全体的诊疗。过程这两项调节，能够看到TVB的转型想路，被明晰地划出了一条路径：在内容贸易上更着浸数字化，强调互动和经验；在电商营业上实验构建“娱乐到购物”的新模式，电商会以内容为重心，勤勉于把“观众酿成顾客”——这心里上更像是和广告犹如的内容变现买卖。
图片途理：2023年度中期陈说，注：此处电子商贸开业并未指明是否搜罗本地直播带货收入。但凭据第三季度《终止二零二三年九月三十日止三个月时间之业务最新景况及未经审核营运原料》，TVB或将要塞直播带货收入，辨别进“中原本地业务”板块，而非电子商贸业务板块
一是针对电视广播业务。TVB方面介绍，我们将推出一条名为‘TVB+’的新综合频途，这个新频途将动作考查性内容和形式的测验平台，胜过守旧模式，将内容和筑造资源从头建立到最具习染力的领域，这将会是TVB转型为更注意数字化的电视广播开业的要紧一步。
“新频道将连络现有的J2台和财经体育资讯台的内容，打造万种化的年轻观众内容（网罗戏剧和综艺节目）、体育和资讯性节目。你将透过TVB+将免费电视内容与数字平台（如myTV SUPER和无线电视寒暄媒体帐号）上的互动内容相连络，供给簇新且庞杂的旁观体会。”
二是针对电商营业。2018年，TVB设立Big Big Shop，2021年收购士多及邻住买平台。假若要折柳这三者的差异，Big Big Shop好似淘宝的平台模式，士多则仿佛京东的自营模式，而邻住买则是快闪模式。2022年9月，在试水直播带货后，TVB骚然关闭Big Big Shop。而在这回颁发中，TVB又宣布将士多和邻住买统一，“士多”将成为“邻住买”的组成个体。
TVB在发表中直白地表白，在电商界限中，改日可接续促进需要分离对单一平台和价格逐鹿的仰仗。征战一个跨平台、全渠途的家当生态式样结关娱乐、资讯和销售至关严重。
“在这方面，无线电视的高质地内容和观众流量，与邻住买的限时抢购和直播出售模式相联络，产生鲜明的联关效应并扩充了市集困绕局限。他们（将借此）供应了一个完好的‘娱乐至购物’阅历，（可以）有效地将观众转变为顾客。” TVB感觉，经历合并“士多”和“邻住买”，不但能告竣更具本钱成果的营业模式，还能打造一个联络一百万名挂号用户的客户群。
与此同时，新的邻住买将提供更多品类商品。除了现有的杂货、美妆、新奇产品和冷冻食品等类别外，来日还会引入更高价值的雄壮品，如手袋和珠宝。“谁们（还会）进一步斥地电子餐饮券的墟市。在这方面，邻住买还将与我们在本地的从属公司埋堆堆更密切地斡旋，经历全班人们的直播电商项目，向大陆旅客提供香港商品和就事，蕴涵餐饮经历等。”
我们曾报路，TVB最早试水直播带货，实在并非在淘宝，而是在抖音。彼时正是东方甄选速快胀起时，TVB开设的新账号就起名叫“港式甄选”，它和东方甄选也确有不少相像之处：
1.同样占据“人”的资源，“东方甄选”占领诙谐风趣的教员团队，“港式甄选”占据情怀滤镜加成的明星阵容；2.同样据有文化输出的究竟，“东方甄选”长于以接地气的人生始末说明，“港式甄选”则有见证香港成长、陈述香港故事的底气；3.同样具备必然的粉丝、用户根蒂，“东方甄选”背靠新东方，“港式甄选”则十全回忆杀利器，天然便于和消失者搭筑情感相干。
这或许也是因为两家公司的成长基因实际上并不相通。东方甄选的母公司新东方，主营业务是修养，和电商营业险些没有可交织的个人。“双减”战术出台之后，新东方不得不裁员转型。东方甄选的揭示，入手也有思索员工再劳动题目的缘故。俞敏洪曾在公司聚会上表达，“薇娅一年能卖一百多个亿，全班人带着几十个锻练做直播，是不是一年也能做出上百个亿？”
而TVB的主开业务是制造广播电视内容，优质内容和直播带货间的密切相合，当前已无需赘述。早在2017年，TVB就测验过内容带货。进程推出外交媒体平台BigBig Channel，TVB演员可能在这个平台上分享短视频、直播，并与粉丝互动。彼时的TVB行政总裁李宝安，曾在20多年前就任亚视推行董事，控制引进本地剧集《三国演义》并取得强盛凯旅。
不外，早年最大的赢家并非亚视，而是趁便推出“三国”参观套餐的香港内陆旅行社。这让李宝安追思深刻，也因此在BigBig Channel建赶忙，就大白剩余模式是从广告投放和电子商务两侧发力。在那时的设想中，TVB可以和品牌方配合，共同推出局部出卖的产品，然后历程艺人、剧集、综艺等做撮闭放大，让观众完毕“边看边买”——这更像内容电商的逻辑。
今年，在风风火火转机直播带货的另部分，TVB的内容原来也迎来久违的打破。
近期，TVB出品的《讯休女王》话题度连结走高。一句“找个汉子嫁了吧”巨大出圈，让新时期职场女性顿悟，历来“最危险的骂人体例”还得是在港剧。快节奏的剧情、滑头尖利的人设和台词，有着《宫心绪》内核的《信息女王》依据着大女主职场精英PK的爽点，在豆瓣拿下了8.2的评分，成为比年来少有的出圈港剧，也让TVB港剧再一次杀回大众视野。
内容可能带火同款，《信休女王》中的几个中心角色，起源就带火了各类穿搭。张家妍同款包、Man姐同款半身裙、晓薇同款手机壳、许诗晴同款手链……都在电商平台上成为了征采联想词；内容也能够带火主播，带来流量。TVB淘宝直播的主播之一陈敏之，就在《讯休女王》中献技了一个女性角色，始末影视剧集，在直播间外刷了一波曝光度和劝化力。
假若谈东方甄选入局直播带货，是新东方背城借一开采的极新生意。那么对于TVB而言，电商原本并非是新故事。从电视购物时间发轫，不管是TVB依旧优酷、腾讯、爱奇艺等视频平台，都曾试图将娱乐和购物、内容和电商连系，找到一条更娴熟的变现途径。
只是，对付现阶段的TVB而言，总共未知都只能是一种畏惧性。6个月带货2.5亿元国民币的成效，相较于半年带货48亿的东方甄选，再有卓殊一段距离。何如构造TVB自己旗下的电商平台“邻住买”，以及何如让邻住买和内陆的直播带货生意互很是关，奈何让旗下的影视内容和电商贸易产生共同效应，都需要在团队、物流和供应方面，进步更耐心和仔细的长久修理。