春节期间，福建省福州市的天价岩茶供不应求。据悉，这些岩茶的价格被炒作和抬高，呈现出数倍乃至一二十倍的增长，有的甚至1斤能卖到48万，出现买的人不喝，专门用来送礼，喝的人，没钱买的情况。

　　据了解，在福州市茶叶市场充斥着包装奢华，按泡计价。而每斤超过十万元人民币的岩茶，历史悠久，制作工艺繁杂，一向价格不菲，但如今，部分岩茶被炒作成了热门高端礼品，动辄一斤数十万元，打着“非卖品”的旗号在专卖店公开出售，并且已经滋生出回收等变现业务。

　　但实际上，岩茶的生产成本不过每斤几百块至几千块，如此高昂的售价已经严重偏离了岩茶的价值，是一种非正常现象。专业人士表示，之所以会出现天价岩茶现象，是因为一些武夷山以外的商人进场炒作。

　　一些茶企和外来公司对岩茶进行过度炒作，他们往往收购武夷山的茶农产品，再注册自己的商标，通过奢华的包装来炒作所谓的茶叶“榜单”和“非卖品”等噱头，表现出产品的稀缺性，从而将茶叶的价格不断抬升。

　　“天价茶”还带动了其背后的回收、代售业务，在企业的营销炒作之下，动辄上万元一泡的茶叶成了办事送礼的首选，收了这么贵的茶叶后，部分收礼者会选择将茶叶拿去转手变现，从而形成了回收“天价茶”的产业链，周而复始。

　　福州地区人们对“天价茶”的热衷和追捧正如近些年来的“茅台热”：作为著名白酒品牌，茅台在中高端酱酒中的地位很高，也是价格涨幅最明显的品牌，据了解，尽管出厂价没有变化，但茅台系列酒的实际售价几乎都会翻倍，甚至连一个茅台酒纸箱都被炒到500元的“天价”，茅台酒公司出手控价的效果也并不明显。

　　不论是“天价岩茶”还是“茅台热”，都体现出消费者“越涨越买”、“越贵越好”的消费心理，在消费主义盛行的时代，消费者往往对高价产品有特殊的偏好，再加上这些产品似乎具有保值性，价格还在不断上涨，消费者会因此失去理智，买涨不买跌。

　　正因如此，“天价茶叶”的热度也被越炒越高，茶叶经销商打着“非卖品”的旗号，通过饥饿营销的方式提高茶叶的档次，使得茶叶成为精神消费的载体，再利用消费心理溢价提升产品的市场价格。

　　同时，传统的“面子”消费心理也给茶叶经销商提供了可乘之机：即使产品价格远高于价值，但只要能够满足送礼者的面子，形成身份和地位的象征，再加上商家攻心式的宣传促销，天价岩茶最终变成了人际交往过程中的“热销”产品。

　　但实际上，这些“价超所值”的产品并不符合正常的消费心理，既不利于产业走上健康长远发展的道路，也不利于提高产品受众范围。普通消费者要想在消费过程中不花冤枉钱，做到物有所值，需要做到以下几点。

　　首先就是摆正自己的消费心态，消费者应该减少对“面子”的追求，将偏好转移到正常产品上，只有消费者们联合起来，不为商品的非正常溢价买单，才能使那些不靠产品，只靠炒作营销的商家尝不到“甜头”，减少价格虚高和过度包装等现象。

　　同时，相关部门还应该保护普通消费者的合法权益，采取多项措施整治天价岩茶这样的消费乱象，对过度炒作、操控商品价格等行为进行依法查处和曝光，打击背后的回收售卖甚至洗钱的产业链，让商家走上正途，使消费者购买到物有所值的良心产品。