一直以来,品牌的优势在于其所能带来的使用价值,实用性是评判品牌价值的核心,但时代的风向变幻莫测,尤是在年轻消费者占绝对主力的移动互联网时代,实用性已不是他们追求的唯一标准。在此之上,他们追求颜值、个性、有趣的品牌。

　　而好看的包装,不但能让人感受到愉悦,让产品实现差异化,还有助于帮助品牌和消费者达成审美认同。而高颜值的包装自带的传播属性,颜值在某种程度上,也往往能让产品更快速地破圈,成为品牌的新生产力。随着茶饮市场的不断成熟,消费者对原料的要求和认知不断提高,更好的茶已经成为了一二线城市消费者的追求。”

　　此前,不论是传统的茶叶,还是袋泡茶,通常需要热水冲泡。高温冲泡出的茶汤往往茶味更浓,但涩味更重。随着产业链上游冻干、萃取技术的不断发展,在袋泡茶的基础上,做出进一步延伸的品牌也越来越多。比如,碧生源常菁茶研发出超萃技术,即使用常温水冲泡茶包,也可达到饮用浓度;八分之三采用了瞬时锁鲜技术,将茶做成了茶浓缩液的形态,可冷水即溶。制茶技术的创新提升,一定程度上提升了茶包的方便性,推动了新式袋泡茶的流行,也为年轻人爱上喝茶提供了更多可能性。

　　信息显示,2023年的碧生源袋泡茶系列产品主打年轻化茶口味,以“新新”消费者为主要市场群体,其特征主要体现在“新口味”“新食材”“新视角”上。碧生源旗下常菁茶,原名减肥茶,主要成分是绞股蓝、荷叶、金银花、绿茶、决明子、番泻叶、蜂蜜等,当然它也添加了一定量的山楂。经功能试验证明,具有减肥的保健功效,适宜单纯性肥胖人群。

　　由于药食同源政策的核心是中药材,又与医药产业密切相关,中医药产业以及整个医药行业对其关注的热度有增无减。1987年,原卫生总在《禁止食品加药卫生管理办法》的附表中首次公布了《既是食品又是药品的品种名单》,收载33种,这其中,决明子入列。中医学认为,决明子的作用是清热明目、润肠通便,可以治疗眼睛干涩、目赤肿痛、大便不通、口苦口臭等火热上炎导致的病症。中医认为肝开窍于目,决明子对于眼睛的疾病,不论虚实都可使用。本品苦寒入肝经,有泻肝火的作用,因此还可以治疗肝阳上亢导致的头痛眩晕,肝火旺盛导致的目痛,单用即有效。决明子还富含油脂,也可以用于血虚、肠燥、津枯导致的便秘。

　　“茶之为饮,发乎神农氏。”中国饮茶文化底蕴深厚。在快节奏的都市生活下,袋泡茶由于具有携带便捷、方便冲泡等优点,受到众多消费者的喜爱。这其中,以中国保健功能袋泡茶第一股碧生源为代表的品牌袋泡茶在消费市场中脱颖而出。

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