功能袋泡茶作为袋泡茶细分品类之一,因方便携带、冲泡简单等优势得到越来越多年轻人的喜爱,而且纯天然植物成分满足了年轻人的口味需求乃至养生需求。同时,传统茶企和新式茶饮纷纷入局,正在使出浑身解数推出多种多样潮品、新品吸引年轻人的目光,以期在年轻人消费市场占有一席之地。

　　碧生源纤纤茶是现在很火的一款减肥产品,主要是因为是中药材配伍,副作用是非常的小的,其也被认为是一种非常不错的保健产品。目前,中国茶叶市场已经进入了品牌化的发展阶段,面临这样的节点,尤其是在袋泡茶快速发展的催生之下,很多投资者看到了茶叶市场品牌化的发展前景,以及品牌化发展所延伸出来的红利,碧生源纤纤茶正是抓住了这一发展痛点,成功获得线上线下多平台布局,进一步推动其创新发展。此外,在国内袋泡茶茶叶标准分类不明、泡茶繁琐、好茶贵、携带不便、卖相不“性感”等针对行业痛点的契机上,创立了纤纤茶,并希望能够解决上述行业痛点,在国内茶文化市场占有一席之地。

　　值得一提的是,年轻消费市场的抢夺正在成为茶文化市场的热点。根据第六次全国人口普查统计数据,全国约有四成人口属于“80后”、“90后”。在中国新消费市场的风向标人群中,“90后”、“95后”正成为推动消费的主力人群。《中国消费趋势报告》中预估,到2030年,中国的消费市场将扩大一半,未来5年消费市场将带来2.3万亿美元的增量,而这个增量中的65%都将是由“90后”以及“00后”带来的。

　　对于茶文化市场而言同样如此,茶文化亟需走向年轻化,“袋泡茶正是走向年轻化的一个突破口。”业内人士称,袋泡茶首先在便携性上做出了很大的创新,在便携性的基础上,纤纤茶从包装和健康层面对标年轻用户群体。茶包包装层面,纤纤茶采用了双囊结构的茶袋包装,茶包可以立在杯中,更偏向轻奢时尚,凸显个性的同时更为方便。在健康层面,纤纤茶茶选用原叶茶,坚持“药食同源中草药+茶叶”,主打“0卡0脂0糖”,进一步契合了年轻群体的消费需求,成为市场上的“新贵”。

　　作为茶叶消费市场的重要组成部分,中国的袋泡茶市场长期以来由国外品牌占据。立顿在1992年进入中国市场后,仅用了短短5年的时间,就在中国百家商城系列调查中获得了茶包销售额第一、市场占有率第一的成绩,占据着国内袋泡茶市场份额的60%。目前,袋泡茶市场鱼龙混杂,消费者往往认为袋泡茶中的茶叶级别低、质量差,因此,中国的袋泡茶亟待品牌化。一方面,中国消费者还没有形成袋泡茶的消费习惯。袋泡茶去掉了传统泡茶工艺的过程,也使消费者失去泡茶的乐趣。另一方面,消费者无法看到茶叶的品质,认为袋泡茶的茶叶级别较低。

　　碧生源纤纤茶以决明子、绿茶等草本植物为原材料精制而成,通过降低食欲、促进代谢、改善脂肪代谢、减少体重等方面发挥减肥作用。经国家市场监督管理总局批准,纤纤茶保健功能为“减肥”,批准文号为:国食健字G20110711。业内人士指出,袋泡茶的原产地、加工工艺以及独特配方,或许是形成品牌的核心竞争力。未来,碧生源将从茶叶原产地的价值转到加工工艺的质量,再提升到独特配方形成独家技艺,实现品牌的差异化竞争。

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