元人张可久，在一首小令《人月圆·山中书事》中如是说道：“兴亡千古繁华梦，诗眼倦天涯。孔林乔木，吴宫蔓草，楚庙寒鸦。数间茅舍，藏书万卷，投老村家。山中何事？松花酿酒，春水煎茶。”这是茶人关于春天最美丽的梦。

　　俗话又说，一年之计在于春。春天对茶叶从业人员来说，更是至关重要。伴随着互联网的光速发展，春茶的清冽香气借助电商经济的连接，打破冬日的萧瑟无味，让每个茶客都感受到春天的味道。与此同时，茶器类产品也随着“开年第一窑”的热潮，迎来首波增长。

　　抖音电商于二月和三月的中下旬，先后开启了“都来饮茶馆”第一季“早茶寻鲜季”和第二季“春茶巡游季”活动，通过倾斜资源、引爆话题、扶持直播以及各类挑战赛、任务赛持续为春茶生意加热，激发茶叶及茶器品类生意增长。

　　关于品茗的乐趣，周作人先生曾有精到的评述：“喝茶当于瓦屋纸窗下，清泉绿茶，用素雅的陶瓷茶具，同二三人共饮得半日之闲，可抵十年尘梦。喝茶之后，再去继续各人的胜业……”此段见解，实可谓深得中国茶道的真髓。

　　中国人的茶文化，是茶叶与茶具的珠联璧合。茶叶是整个茶产业链的源头，是基础。深入茶园，把握好货品上游，是促成一杯好茶诞生的关键。

　　抖音电商深度携手川贵等茶叶源产地，提前与重点商家、品牌进行1对1的沟通，使春茶有了源头活水的供给保障，也让更多好茶走出深山小镇触达千万级消费者，保障春茶的保质保量充足供应。抖音电商还通过“春茶品牌达人培训会”的方式，打破商家达人与品牌之间的“沟通壁垒”，使二者碰撞出不一样的化学反应。

　　在电商经济之前，这一过程漫长而繁琐。但抖音电商兴趣内容玩法，加速了这一过程，各种溯源茶叶原产地的原生态视频、茶知识科普，让茶文化不局限于深度爱好人群，向更广泛的全年龄圈层扩散，营造出茶品类及茶文化的良好互动场。

　　王牌直播间中，抖音电商通过分别定向扶持4大茶叶/陶瓷产业带商家，通过资源权益的倾斜，发挥出头部账号引领效应。

　　茶叶品牌「bigday」大牌日，更是将行业顶尖玩家的营销势能在同一天集中爆发，打造出如“造节”般的品类热度。八马活动期间日均支付GMV环比提高50%，中茶活动期间日均支付GMV环比提高152%，助力茶叶大牌实现销售和品牌双升级。

　　此外，为加固消费者“早春茶”认知，打出茶品类的季节性招牌，抖音电商在茶道文玩频道新增春茶资源位，聚焦春茶概念，为直播间与商品引流。

　　在短视频领域，文化感与创意感爆棚的内容频出，双话题#都来饮茶馆#春茶季短视频稿件共计736件，其中#都来饮茶馆短视频稿件524件，浏览量突破2700万。#春茶季短视频浏览量突破3700万。抖音话题#喝茶召唤春天更是以茶叶为中心，打造出充满春天气息话题标签，激起商家、达人与用户强烈的分享欲望。在不到半天时间内，该话题成功达到挑战榜top2，衍生视频高达409条，浏览量突破2600万。各种话题刺激了商家投放热情，带动春茶交易额节节攀升。

　　活动期间，茶叶与陶瓷两大品类日均结算GMV均有明显增长。其中，陶瓷仍是支付GMV主力军，而茶叶话题内容集中了用户兴趣点，带动了茶文化在平台的蔓延与传播。在“春茶爆款计划”中，代用/花草/水果/再加工茶品类冲上GMVtop1，该品类共有7款商品占据前20名，成为当之无愧的明星产品。

　　随着国民物质生活水平的提升，传统文化的审美乐趣重新引起人们的关注，这让博大精深的茶文化有了崛起的契机。而直播、短视频的开创，更是带动相关产业进入黄金发展期。

　　互联网时代，茶文化、茶故事和手艺人，共同演绎了一番老戏新说的传播热潮。央视网曾报道了一位白茶老师傅林振传的生活，淋漓尽致地展示了抖音如何成为重要的传播与交易媒介：老师傅把茶叶从开青、萎凋、合筛，到精制、成香等一系列流程都拍成了短视频，通过直播吸引年轻人入场，让以“老”为贵的白茶焕发生机。

　　从开窑到成器，从茶叶到茶具，抖音利用兴趣电商玩法，打造“春季茶”支点，翘起了各年龄圈层的用户对茶文化的兴趣。各种优质内容井喷式涌现，各种新鲜好物通过抖音平台，源源不断地从原产地输送到消费者手中，茶行业对比去年同期增速翻倍。

　　随着越来越多人将“发现兴趣好物”当成一种习惯，全国各地特色经济产物也将借助短视频与直播的方式，实现互联网时代新的腾飞。返回搜狐，查看更多