旧年12月初冯小刚影戏《非诚勿扰3》官宣定档12月30日的期间，阛阓仍旧小小地胀励了一下。

　　当日，华谊兄弟（300027.SZ）股价辞别跟尾多日的颓势，大涨5.28%，随后几个交易日衔尾高涨至阶段高点。

　　究竟，这也算是中原电影阛阓最经典的喜剧IP之一。2008年上映的《非诚勿扰》和2010年上映的《非诚勿扰2》，阔别拿下了畴昔的中原电影票房冠军和亚军。

　　依然原班人马，冯小刚导演，葛优、舒淇主演，还加了一堆流量明星，岳云鹏、关晓彤、虞书欣等人。投资方，除了华谊昆仲，还出席了中原片子（600977.SH）看成紧张的出品方和发行方来保驾护航。

　　没念到，在竞赛并不强烈的元旦档，《非诚勿扰3》依旧扑得云云彻底。首日票房2437.45万元，仅仅排到第五名；第一炮没能打响，之后便被扫到边际，最近几天的票房惟有两三百万元。休止1月7日，总票房仅为7700万元。

　　猫眼专业版1月7日预测这部片子的内地总票房为1亿元——这能够是20年来冯小刚13部片子中，票房最低的一部。

　　因此，《非诚勿扰3》上映后，上周华谊昆仲股价相接4个买卖日下降，累计跌去了7.84%，亲昵1年今后的最低点。

　　更扎心的是，从定档到上映，再到票房腐臭，不论片方和冯小刚等人奈何出来预热，便是没能先进这部片子的热度，乃至连吐槽都很少。渺视，成为观众给华谊昆仲和冯小刚，最响亮的一记耳光。

　　近来几年，除了影N代的《前任4》和《非诚勿扰3》，华谊昆玉再没有什么拿得动手的主投主控大修立。

　　《前任4》起码还拿下了10.12亿元的票房，在2023年的华夏电影票房榜中能排到第11；片方分账3.73亿元，华谊昆季能够小赚一笔。本钱更高的《非诚勿扰3》，很有可能让华谊昆仲再度陷入亏本，加剧流动性压力。

　　当今，连冯小刚都拉不动华谊昆玉了，另有他能将这家影视行业也曾的扛把子，从泥潭中拉出来？

　　思昔时，华谊昆季与冯小刚的闭营，多么地相收获彰。老板王中军在不止一个场合竟然显露，“中磊和小刚是我们生计和事情中最亲昵的昆玉”。

　　1998年，留学归来、靠广告公司完成财富积累的王中军，明确了已经声名鹊起的冯小刚。那时，冯小刚的《甲方乙方》上映，算作中国内地第一部贺岁片，以3600万元的票房成果介入贺岁档榜首，并得到第21届民众电影百花奖最佳影片奖。

　　双方一拍即关，王中军手足开首投资冯小刚的影戏，二人携手投入各自的黄金光阴。

　　1998年-2010年，13年时刻，冯小刚上映了12部电影，绝大局部在贺岁档上映，其中11部加入夙昔的电影票房前三。

　　1999年的《没完没了》、2001年的《大腕》、2003年的《手机》、2007年的《集中号》、2008年的《非诚勿扰》、2010年的《唐山大地震》，均拿下曩昔的票房冠军，再有3年拿了亚军。

　　最牛的当属2010年，《唐山大地震》和《非诚勿扰2》，帮冯小刚拿下了畴昔影戏票房榜的第一和第三。

　　口碑和票房双丰收，让冯小刚成为其时中原最具商业价值的片子导演，“贺岁片之王”。这份名誉，在华夏片子史上，前无前人、后难有来者。

　　也正是靠着冯小刚影戏在生意上的杰出阐述，华谊兄弟兴盛为最得胜的民营影戏公司。2009年上市，成为华夏影视娱乐第一股，市值曾一度接近千亿级。

　　自后，影视圈内，资本+IP的绑定流行，华谊昆季在2015年斥资10.5亿元收购冯小刚的东阳美拉，深度绑缚冯小刚。

　　当时，东阳美拉已经储备和疏导了电影项目《手机 2》、《念念不忘》、《非诚勿扰3》、《丽人行》以及电视剧《12封告白信》和综艺节目等。

　　没思到，2018年《手机2》激励风浪，华谊昆季和冯小刚的业务遭遇沉创，7年后也已经没能复原。

　　从那今后，冯小刚就参加了影视缔造的低谷期。《唯有芸认识》反响平淡，《北辙南辕》被年轻人们驳倒不接地气，《反响》也未能大爆。就能老IP《非诚勿扰3》，也未能上演翻盘戏码。

　　华谊昆玉的境况更糟糕。《手机2》被无限期弃捐，极少大设备如《佳丽鱼2》、《749局》等，迟迟未能寻常上映。

　　著作欠缺，导致公司收入缩水，2018年-2022年承接5年亏蚀，再加上未能扭亏的2023年前三季度，总共亏损凌驾77亿元。其余，活动性风险也多年追随支配。至此，华谊兄弟的最新市值不到70亿元，较巅峰时候缩水九成以上。

　　更忌惮的是，起因生产周期长、爆款概率低、投资危险大等出处，影戏是一个特地依赖财富循环的行业。一旦陷入【影戏没有票房-公司坏处节余-难以开展投资-出不了好文章】的恶性循环，便很难挽回。

　　从未能上映的《手机2》到票房不理想的《非诚勿扰3》，一次次铩羽，正在将华谊手足推向那难以自拔的泥潭之中。